En la elección presidencial donde resultó ganadora Claudia Sheinbaum, la encuestadora que no le atinó y quedó entre las peor paradas de las que realizaban pronósticos mediante estudios cuantitativos fue Massive Caller.

Esta encuestadora se equivocó estrepitosamente. La firma le daba el triunfo al Partido Acción Nacional, con Xóchitl Gálvez en la boleta, e incluso llegó a pronosticar que la panista ganaría por dos puntos porcentuales.

Traigo a colación el tema porque, en el proceso interno que lleva Morena para elegir a sus coordinadores municipales, hay algunos políticos que se aferran a decir que merecen ser designados porque Massive Caller los ubica en el primer lugar de las preferencias.

No estoy diciendo que estén mintiendo. Aunque seguramente podrían estarlo.

El problema es que —con mucho respeto— yo no le creo a esta firma. Sus estudios no me han convencido y, si en una elección presidencial se equivocaron tan ruidosamente, ya me quiero imaginar cómo andarán sus otras mediciones. Porque, francamente, algunas de esas publicaciones huelen más a servicios publicitarios que a estudios de opinión.

Me queda claro que hay empresas que se prestan al juego de favorecer a determinados candidatos y mandar a otros a los últimos lugares, con la única finalidad de crear percepción. Y cuando una encuesta se utiliza para eso, deja de ser una herramienta para medir preferencias y se convierte en propaganda disfrazada de números.

El problema para los morenistas que contratan servicios de encuestas publicitarias es que están recurriendo a firmas que, en su momento, quedaron quemadas ante Morena Nacional. ¿Qué pensarán en la dirigencia cuando ven encuestas de una empresa que, en el pasado reciente, mostraba resultados completamente distintos a los que finalmente arrojaron las urnas? Allí está el detalle.

Por cierto, no hay que olvidar que, durante una sesión del Consejo Nacional de Morena, Alfonso Durazo señaló que algunos morenistas pagaban a medios de comunicación para incrementar ficticiamente su potencial electoral. Así que el asunto de fabricar percepciones no es precisamente una ocurrencia de este columnista.

Lo que sí se me hace una mentada es que los “morelocos” jueguen con los sentimientos de sus seguidores, diciéndoles que van arriba en los sondeos, que tienen prácticamente amarrada la candidatura y que nadie les gana, para que al final, cuando las cosas no salgan como esperaban, aparezcan con el cuento de siempre: “Me la robaron”.

Porque una cosa es pagar para que una encuesta te coloque en primer lugar y otra muy distinta es que los ciudadanos realmente quieran votar por ti.

Por cierto, no es publicidad pero en la elección presidencial, la encuestadora Electoralia de Ricardo Gamundi fue una de las más certeras.

En fin. Veremos y diremos.

Marco Esquivel

Valle Hermoso, Tamaulipas 1973
Periodista, Agente de Seguros y Consultor Político

Tiene una maestría en Gobierno y Política Pública; un Máster en Gestión de Riesgos y un Máster en Consultoría Política. Es director general del periódico digital HOYTamaulipas.

Como agente de Seguros, en 2024 obtuvo la designación como Máster en Seguros Personales, concluyendo su carrera con el Diplomado en Finanzas Personales y Familiares en el ITAM; cuenta con cédula para intermediar seguros personales, empresariales y agrícola y ganado, en 2025 otuvo su cédula para intermediar Fianzas. Es miembro de la Million Dollar Round Table (MDRT) que congrega a los mejores agentes de seguros internacionalmente.