En redes sociales, especialmente cuando se es un actor político, publicar no es comunicar. Subir fotos, videos o frases aisladas puede generar presencia momentánea, pero difícilmente construye confianza, que hoy es el verdadero capital político en el entorno digital.

Los especialistas en comunicación política coinciden en algo esencial: la gente no conecta con slogans, conecta con historias. Un slogan se lee y se olvida; una historia se entiende, se recuerda y se comparte. Por eso, el contenido —por bueno que sea— pierde fuerza si no está integrado dentro de una narrativa clara y consistente. Las redes no premian al que más publica, sino al que mejor se cuenta.

En ese contexto, llama la atención la forma en que Jesús Nader ha venido trabajando su presencia digital. Sin inundar las redes, ha ido construyendo una red de confianza que, sin duda, puede ser base para cualquier proyecto político que se avecine, como el escenario de 2027, cuando vuelva a ponerse en juego la alcaldía porteña.

Muy pocos políticos se han ocupado realmente de gestionar sus redes con historias que conecten con las audiencias. La mayoría sigue tratando sus perfiles como canales unidireccionales: decir, decir y volver a decir. No han entendido que la sociedad quiere conversación, no propaganda.

Un ejemplo claro fue uno de los contenidos que más llamó la atención: un video en el que se ve a Nader preparando el almuerzo en su rancho. Sin discurso político, sin consignas, sin poses forzadas. Solo un ser humano conectando con su audiencia. El resultado habla por sí solo: más de 210 mil visualizaciones, cerca de 10 mil reacciones, alrededor de 1,500 comentarios y casi mil veces compartido. Eso no se logra con pauta; se logra con autenticidad.

Un buen actor político entiende que no puede mostrarse de una manera en redes y ser otra persona en la vida real. Esa incongruencia se detecta rápido. Nader lo ha entendido bien y, desde que lo conozco, ha ido afinando su forma de comunicar, apostando más por lo humano que por lo estridente.

En la política actual, las redes sociales ya no son un accesorio ni un pasatiempo: son territorio. Un político que aspira a un cargo de elección popular y no comprende esto llega tarde a la contienda. Las redes bien gestionadas construyen algo mucho más valioso que likes: posicionamiento y confianza. Ahí se define la narrativa antes de que arranquen las campañas, se controla la historia propia antes de que otros la distorsionen y se convierte la visibilidad en credibilidad.

Hoy, Jesús Nader avanza en silencio, sin decir “esta boca es mía”, mientras cada vez son más las personas que recuerdan cómo brillaba Tampico cuando fue alcalde. Y en política, la memoria positiva también vota.

Por cierto, hay otros actores a quienes vale la pena observar por su manejo de redes: Carmen Lilia Canturosas y Beto Granados. Cada uno, con su estilo, ha entendido que hoy no gana el que más grita, sino el que mejor conecta.

Marco Esquivel

Valle Hermoso, Tamaulipas 1973
Periodista, Agente de Seguros y Consultor Político

Tiene una maestría en Gobierno y Política Pública; un Máster en Gestión de Riesgos y un Máster en Consultoría Política. Es director general del periódico digital HOYTamaulipas.

Como agente de Seguros, en 2024 obtuvo la designación como Máster en Seguros Personales, concluyendo su carrera con el Diplomado en Finanzas Personales y Familiares en el ITAM; cuenta con cédula para intermediar seguros personales, empresariales y agrícola y ganado, en 2025 otuvo su cédula para intermediar Fianzas. Es miembro de la Million Dollar Round Table (MDRT) que congrega a los mejores agentes de seguros internacionalmente.