En el corazón de la democracia late una promesa poderosa: que elegir es un acto de libertad. Pero, ¿qué pasa cuando esa libertad abruma, confunde o incluso paraliza?

Este 2025, Tamaulipas será el epicentro de una experiencia electoral sin precedentes. Por primera vez, las y los ciudadanos no sólo elegirán a sus autoridades tradicionales, sino también a quienes impartirán justicia. Hablamos de un nuevo paradigma: la elección directa del Poder Judicial, tanto federal como estatal.

Diez boletas. Seis federales. Cuatro estatales. Cientos de nombres, cargos, niveles y colores. ¿Qué tan preparado está el electorado para decidir con claridad entre esta marea de opciones?

Aquí es donde la teoría del psicólogo Barry Schwartz cobra relevancia. En su obra La Paradoja de la Elección, Schwartz argumenta que cuantas más opciones tenemos, más difícil se vuelve elegir bien. Lo que parecía ser una expansión de nuestras libertades puede convertirse, en los hechos, en una trampa emocional y cognitiva.

Libertad sin claridad: el dilema silencioso

Desde la perspectiva de la estrategia política y el comportamiento ciudadano, el exceso de opciones sin acompañamiento informativo genera un efecto perverso:

• Parálisis: el votante, abrumado, puede renunciar a decidir.
• Desconexión: se pierde el sentido profundo del acto electoral.
• Desinformación: se elige por impulso, azar o por familiaridad, no por convicción.

En un país donde aún hay que luchar para que la gente confíe en las instituciones, este tipo de elecciones exige un nivel de conciencia ciudadana que aún estamos construyendo. No basta con poner más boletas en la urna si no enseñamos a leerlas con el corazón y con la razón.

De la saturación a la sabiduría

Como coach y estratega, siempre he creído que el poder real no está en la cantidad de elecciones que hacemos, sino en la calidad con la que las hacemos. Votar no es solo tachar un nombre, es asumir una postura frente al país que queremos construir.

¿Cómo enfrentar entonces esta paradoja?

1. Con pedagogía, no propaganda. Necesitamos campañas que enseñen, no que solo promocionen. Ciudadanía no se decreta: se educa.
2. Con comunicación emocionalmente inteligente. El votante decide también desde sus emociones. Hay que hablarle al cerebro, pero también al corazón.
3. Con herramientas visuales, prácticas y accesibles. Infografías, simuladores, cápsulas breves. La claridad es un acto de respeto al votante.

Justicia elegida o legitimidad en juego

Esta elección es una oportunidad histórica para que el pueblo participe en la construcción del sistema judicial. Pero también es una advertencia: si no se acompaña este proceso con información clara y emocionalmente significativa, se corre el riesgo de vaciar de legitimidad el ejercicio democrático.

La política es pedagógica, o no transforma. El voto informado no es un lujo, es la base de la verdadera transformación.

Hoy Tamaulipas está llamado a elegir no solo entre candidatos, sino entre el ruido y el sentido. Entre la saturación y el discernimiento. Entre votar porque toca… o votar porque importa.

Y tú, frente a diez boletas, ¿elegirás por impulso… o por conciencia?

Alberto Rivera

Construyo procesos de comunicación siendo y haciendo cosas diferentes, provocando emociones y moviendo conciencias hacia la participación social y política.

Ayudo a potenciar marcas de proyectos políticos y gubernamentales a través del descubrimiento de insights, arquetipos de marca y estrategias de comunicación política.

Soy consultor, catedrático y speaker en Estrategias de Campaña Política y de Gobierno. Director General de Visión Global Estrategias.

Soy originario de Tampico, Tamaulipas y cuento con una Maestría en Educación, Maestría en Política y Gobierno y Doctorado en Filosofía; además de tener diversas especializaciones en Comunicación Política, Consultoría Política e Imagen.