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Campañas electorales en la era digital: Desafíos y transformaciones

Por: Alberto Rivera El Día Miercoles 24 de Enero del 2024 a las 21:57

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En un mundo en constante cambio, las campañas electorales están experimentando una metamorfosis sustancial, centrándose en la adaptación a nuevas dinámicas que han surgido a raíz de la pandemia y la evolución tecnológica. Tres elementos clave han emergido como pilares fundamentales en este escenario en constante evolución.

  1. Revitalización Digital:

La digitalización, una vez subestimada, se ha erigido como un elemento esencial en las campañas electorales contemporáneas. Errores en el uso de las redes sociales han demostrado ser detonantes de crisis políticas, subrayando la necesidad de una comprensión más profunda y respetuosa de la esfera digital en el ámbito político.

  1. Adaptación Mediática:

Los medios de comunicación, ante los nuevos formatos, han redefinido su enfoque hacia la política, fusionando información y entretenimiento. La política, a menudo temerosa de esta convergencia, se ve desafiada a repensar su relación con los medios y a abrazar una comunicación más dinámica y accesible.

  1. Vinculación Territorial Renovada:

Las estrategias de marketing tradicionales están perdiendo terreno frente a formas innovadoras de conexión territorial. Este cambio destaca la necesidad de comprender y adaptarse a las nuevas formas de interactuar y movilizar a la comunidad local.

En este contexto, la frase "no supimos comunicar" se ha convertido en un mantra recurrente para explicar derrotas políticas. Sin embargo, analistas señalan que en la mayoría de los casos, los problemas subyacentes son políticos, no comunicativos.

La construcción de un candidato exitoso va más allá de estrategias de marketing. La autenticidad, la conexión con la identidad y la implementación de una estrategia política integral son elementos cruciales para superar desafíos y lograr el respaldo del electorado.

Las campañas electorales actuales enfrentan una nueva amenaza: la proliferación de fake news y difamación. La habilidad para desarticular campañas sucias, bloquear la desinformación y recuperar el liderazgo en la discusión pública se ha vuelto esencial para garantizar el éxito electoral.

La transformación en las campañas electorales refleja una profunda evolución en la intersección entre la política y la comunicación. La autenticidad, la adaptabilidad y la comprensión de las nuevas dinámicas son la clave para navegar en este complejo paisaje electoral en constante cambio.

Alberto Rivera

Construyo procesos de comunicación siendo y haciendo cosas diferentes, provocando emociones y moviendo conciencias hacia la participación social y política.

Ayudo a potenciar marcas de proyectos políticos y gubernamentales a través del descubrimiento de insights, arquetipos de marca y estrategias de comunicación política.

Soy consultor, catedrático y speaker en Estrategias de Campaña Política y de Gobierno. Director General de Visión Global Estrategias.

Soy originario de Tampico, Tamaulipas y cuento con una Maestría en Educación, Maestría en Política y Gobierno y Doctorado en Filosofía; además de tener diversas especializaciones en Comunicación Política, Consultoría Política e Imagen.

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