Campañas mediáticas

+ Hoy validan registros a los candidatos a la gubernatura
+ Los equipos están obligados a reconsiderar estrategias
+ La prensa juega un papel fundamental en este proceso
+ Oposición quiere más espacios informativos, pero gratis

Hoy, en sesión extraordinaria, el Consejo General del Instituto Electoral de Tamaulipas (Ietam) habrá de dictaminar las solicitudes de registro de los cinco candidatos a la gubernatura.

Estos son: Armando Vera García (PT), Alfonso de León Perales (Convergencia), José Julián Sacramento Garza (PAN), Rodolfo Torre Cantú (coalición “Todos Tamaulipas”) y Julio César Almanza Armas (PRD).

Al día siguiente inicia formalmente el período de proselitismo que, por cierto, vence tres días antes de la fecha de la jornada electoral.

Merced a ello es pertinente aclarar que una campaña política de tal envergadura entraña la difusión de las propuestas, acciones, perfil y proyecto del candidato en turno.

De ningún modo en la promoción de los abanderados se debe soslayar la importancia de los medios de comunicación masiva. Ya sean impresos o audiovisuales, pues unos y otros son valiosos instrumentos para mantener cotidianamente informado al receptor (lector, radioescucha o televidente).

Así, en el actual proceso comicial –donde se han reducido los tiempos de campaña--, los estrategas de cada equipo obligados están a impactar con mensajes persuasivos a los diversos públicos para ganar su anuencia.

En caso contrario toda acción proselitista que no se vea reflejada en los espacios mediáticos perdería la oportunidad de propagarse y convencer al electorado, que, al final de cuentas, es el objetivo central de cualquier contienda.

De ahí que ningún candidato con visión integral deba prestarse al juego de marginar a la prensa, a menos que la intención de sus operadores sea atentar contra el proyecto que dicen representar en una justa donde el adversario busca ganar espacios mediáticos que lo fortalezcan.

Sin embargo en más de un comité de campaña subyace la tentación de minimizar la importancia de los comunicadores y de las empresas que estos representan, pues de plano no le quieren invertir a una aventura que de antemano saben que les sería desfavorable.

Los limitados:

La percepción limitada de algunos encargados de la imagen y el manejo informativo de las campañas, acorde a las evidencias, va desmoronándose por su propio peso, toda vez que los candidatos opositores al tricolor empiezan a darse cuenta de que no es alejándose de la prensa como podrían lograr el mejor posicionamiento; y hasta ya maduran sacudirse la nefasta influencia de los supuestos comunicólogos o hacerlos cumplir cabalmente con su trabajo.

Y es que hoy, como nunca, nada está dado.

Menos cuando las preferencias ciudadanas cambian cotidianamente, de tal modo que un titubeo o una mala decisión pueden abonar el camino hacia la pérdida de imagen y credibilidad, o, en el mejor de los casos, acarrearle votos.

En lo particular, convencido estoy que ninguno de los medios de comunicación masiva es absoluto, sino más bien complementario del extenso núcleo de la transmisión propagandística e informativa, pues cada cual tiene sus nichos bien definidos; cada uno juega un papel determinado y llega a públicos diversos y heterogéneos, de acuerdo a su propia naturaleza y arraigo, según el contenido que maneje, la objetividad que lo distinga y la confianza que le dispensen los receptores.

Los medios:

La televisión: merced a sus ventajas audiovisuales impacta contundentemente y posesiona de manera efectiva, aunque fugaz, al personaje que utiliza sus servicios.

Los mensajes emitidos por este medio tienen que ver con la cultura del spot; con frases cortas en los cuales poco se puede informar y comunicar, pero su impacto entre los televidentes es generoso cuando la imagen va acompañada de un buen mensaje.

A efecto de arraigar la imagen de un candidato, los spots se manejan con frecuencia múltiple y variados impactos procurando que éstos aparezcan en horarios preferenciales, donde los potenciales segmentos poblacionales, se supone, ven televisión.

La radio: también tiene sus bondades. Sobre todo amplia penetración popular, simultaneidad e instantaneidad del mensaje y bajo costo, en comparación con la televisión.

El formato que maneja para una campaña también es el mensaje corto, directo y concreto, buscando convencer al auditorio sin mayor explicación o análisis.

Con frecuencia en los medios electrónicos se desatan verdaderas batallas entre los aspirantes a cargos de elección popular, quienes igual aprovechan los espacios que compran para golpetear a sus adversarios, más que en un interés de penetrar en la conciencia ciudadana con propuestas sólidas.

La Internet: es otro importante vehículo de comunicación e información utilizado en las campañas políticas --a través de páginas web, materiales de divulgación interactivos y el correo electrónico--, mediante el cual se envían boletines, crónicas y material gráfico a los comunicadores. Claro, desde una perspectiva centralista e institucional; es decir, en forma parcial.

Prensa escrita: si bien no tiene el “punch” de la radio y la televisión juntas, su presencia es fundamental para el análisis y la crítica, ya que la consultan los líderes de opinión y gran parte de los sectores sociales.

Entre sus grandes méritos destacan la amplitud y profundidad con que aborda los temas, y, por supuesto, el registro de los hechos.

La prensa escrita llega a todo el tejido social en forma directa o a través de redes formales e informales, con los que cotidianamente mantienen contacto los líderes y/o grupos de interés.

Corolario:

Merced a lo anterior, una estrategia seria, ordenada y que busque penetrar en los amplios núcleos sociales, por ningún motivo debe mostrarse indolente hacia ningún medio de comunicación masiva.

La torpe tendencia de querer privilegiar a unos cuantos en detrimento de otros, podría provocar efectos boomerang.

Por eso hay que jalar con todos, sin distingos. Con los empresarios de la comunicación y con los más humildes periodistas.

Eso se llama equidad… y es, también, síntoma de sensibilidad política…

Actitud triunfalista:

Al menos tres de los partidos que participan en el actual proceso se muestran triunfalistas a menos de dos meses de la jornada comicial, pero ninguno se atreve a reconocer el por qué sus dirigencias mantienen un claro desinterés para alentar el voto ciudadano.

Eso ya mancha la justa, por un lado, y, por otro, también daña el proceso comicial la reprobable conducta de las autoridades electorales que con su pasividad se muestra torpe en el despertar de la conciencia sufragante.

Aún así nos quieren vender el cuento de que los membretes y el órgano responsable del proceso le están echando todos los kilos para hacer de la elección un ejemplo de ejercicio democrático, como si el pueblo tamaulipeco fuera tonto y no se diera cuenta del doble juego que unos y otro practican para desalentar su participación.

En el caso de los partidos, se busca el crecimiento mediante golpeteos contra el adversario en lugar de ofertar compromisos tangibles que pudieran convencer al electorado de ser la mejor opción.

Por otra parte, minan el interés ciudadano los dimes y diretes provocados por la guerra de descalificaciones; la debilidad de las precampañas de posicionamiento y hasta el desprecio que el grueso de los aspirantes manifiestan hacia la prensa escrita.

Em@il:
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