Urge replantear la misión de los medios: Xosé Ramón Pousa

Tras afirmar que la nueva generación, conocida en varias partes del mundo como “Generación Ipod” prácticamente no consulta los medios de información tradicionales y sin embargo,  será como sucede ahora, la que tome las grandes decisiones en el mundo,  Xosé Ramón Pousa Esteves (Galicia, España, 1953) aseguró que los comunicadores deberán tener una preparación multimediática para hacer frente a los retos de la actualidad.
 
Doctor en periodismo por la Universidad de Santiago de Compostela, profesor titular en la misma casa de estudios, y coordinador interinstitucional entre esa universidad española y la Universidad Autónoma de Tamaulipas en el programa doctoral conjunto, Xosé Ramón Pousa,  explica la importancia de este grupo de ciudadanos, ya que “son los menores de 35 años, que no leen periódicos, no escuchan la radio y cada vez ven menos televisión y curiosamente, este sector de la población es el que decide las grandes emisiones, es el que tiene una capacidad de decisión importantísima; es el que ha elevado a la presidencia a Obama o protagonizado a través de las redes sociales el cambio social y político en España, de Aznar a Zapatero; son jóvenes preparados que se sitúan al margen de los medios de comunicación, y a los que no llega la influencia que tradicionalmente llegaba a través de éstos”.
 
Por este motivo, el investigador sugiere que los medios de comunicación tradicionales deben replantear muchas de sus estrategias para sobrevivir. En este sentido, explica que “ya lo están haciendo, no pueden vivir en la situación actual”.
 
Este cambio, desde su perspectiva, tiene un par de décadas de haber iniciado y ha significado una crisis mediática: “los medios no son capaces de vivir de la publicidad o la venta directa: tienen cada vez que agarrarse más a los sectores económicos, financieros o políticos para equilibrar sus balances, y eso les ha llevado a perder la credibilidad, y es un problema, porque un medio que no es creíble es un medio que no media, que no es funcional, y ese es el gran drama, que los medios de comunicación realmente tienen que replantarse su futuro y elaborar nuevas estrategias para sobrevivir”.
 
Pousa Esteves asegura que muchos de los medios actuales ya están incorporados al cambio a través de nuevas tecnologías: “se posesionan en la red, en nuevas formas de comunicación que realmente no eran propias de un medio de comunicación tradicional, pero éste es el único camino. Lo que no puede ser es que sobreviva un medio haciendo lo que se hacía hace 100 años en un periódico escrito. La sociedad ha cambiado mucho, y no queda más remedio que adaptarse a esas circunstancias”, expone.
 
-La información en nuestros días, ¿Es suficiente? ¿Es excesiva? ¿Es adecuada?, se le pregunta.
“Bueno, la información en este momento pienso que es excesiva; podemos decir que estamos en una etapa donde la sobreinformación es lo que domina, y eso también es lo que justifica el papel de los comunicadores de nuevas generaciones, ya que será más necesario que haya alguien que nos ayude a saber qué es lo realmente importante, que valore la información, ahí está el papel de los profesionales y creo que debe encaminarse la labor de los periodistas a la búsqueda de la jerarquización de la información”.
 
Y hablar de los cambios que están sucediéndose en el mundo podría ser positivo o negativo; la sociedad de la información ha experimentado cambios sustanciales. Para Pousa Esteves es distinto a lo que había hasta la fecha, y considera que no es bueno ni malo: “creo que ahora la gente se informa, se cultiva intelectualmente a través de soportes no tradicionales. Creo que la sociedad de la información está jugando un papel fundamental.  Hemos pasado de audiencias pasivas a audiencias activas, y considero que actualmente el consumidor joven rechaza las primeras páginas de los periódicos, las listas de los 40 principales y una serie de  escalas de valores que los medios antes imponían, y quieren ser ellos realmente los protagonistas, los que  compongan las listas de canciones o elaboren  su primera página, quienes decidan cual es la noticias más importante para ellos. Es una sociedad en cambio y una sociedad evidentemente que está viviendo un momento histórico”.
 
EL APAGÓN ANALÓGICO ES BUENO
 
Xosé Ramón Pousa, habla del apagón analógico que se ha anunciado en México, y recuerda que éste es el cese de toda la emisión televisiva en este sistema, pero implica un gran beneficio: “porque el espacio radioeléctrico es muy escaso, las señales analógica de televisión ocupan muchísimo, y la digitalización permite incorporar prácticamente 6 veces más canales donde antes entraba un canal analógico.  Es algo que en España y Europa se ha adelantado, y la población lo recibió muy bien: hoy contamos con una imagen de mayor calidad y el consecuente aumento importante en contenidos, al pasar de 6 a 38 canales”.
 
Cuando hablamos de una mayor variedad de canales y diversificación de la oferta, pensamos en nuestro país, donde prácticamente hay dos televisoras. Lo anterior, ¿podría implicar la entrada de un mayor número de empresas?
 
“La tecnología digital lo que permite es multiplicar el número de operadores; ahora bien, el espacio radioeléctrico es propiedad del Estado, y entonces éste decide quienes serán las operadoras que transmitirán. Evidentemente es una decisión política y hay que dejarlo un poco a la inteligencia que tenga cada gobierno para fomentar la pluralidad. Por consecuencia,  va a haber muchos intereses como en todos países. Lo que es claro es que las que ya están van a multiplicar el número de canales, pero seguramente habrá nuevos operadores. En algunos países se han  dado a empresas amigas de los gobiernos, y en otros se han adjudicado con una cierta transparencia”.
 
El investigador gallego piensa que habrá nuevas leyes como ha sucedido en España y otras naciones europeas, y supone que “se intenta que no sea el poder político quien decida qué canales van a entrar, sino que se constituya un consejo del audiovisual independiente, que asigne los canales a nuevas empresas”.
 
TECNOLOGIA NO IMPLICA MEJORA EN CONTENIDOS
 
Destaca también que la televisión digital implica mejora en calidad de señal y utilización de tecnología de punta: “porque permite una mayor calidad técnica de la imagen, y permite la utilización de nuevos lenguajes, además, el receptor decide cuando quiere ver un programa y cuál será el de su preferencia; la calidad de los mismos dependerá de quien las produzca, y la experiencia es que, a pesar de la multiplicación de canales, no ha aumentado la calidad en las emisiones televisivas.
 
El doctor sostiene que se tiene una televisión más especializada, “pero no podemos decir que la calidad de la programación haya mejorado en lo más mínimo”, enfatiza.
 
En este cambio tecnológico se desarrolla más competencia “y eso preocupa a los productores de contenidos –refiere- porque van a tener que multiplicar sus costes, produciendo contenidos específicos para los nuevos soportes, y eso, teniendo en cuenta que el mercado publicitario ha disminuido considerablemente, ocasiona problemas de financiación muy elevados, y obliga a producir televisión a costes mucho muy bajos que los actuales, y es una de las razones por las que la calidad no es la que debiéramos tener, aunque seguramente sucederá, como en España, que se comienzan a incluir los canales de pago, lo que quiere decir que si interesa un producto de calidad y sin publicidad, el público pagará por accesar a esta tecnología”.
 
Los cambios en este sentido conllevan a un cambio en aspectos de promoción y publicidad en los medios, lo que cambia el panorama actual significativamente. En ese sentido, el doctor Xosé Ramón Pousa asegura que los costes para la producción de televisión digital se han abaratado significativamente, dado que se hace, desde hace años, televisión con ésta, aunque la salida sea analógica.
 
También recuerda que la tecnología digital es mucho más económica, su consumo de energía también es muy bajo: “lo que hacemos hace mucho tiempo es digitalizar la transmisión y la recepción: lo demás, continúa igual”, asegura.
 
La publicidad es un tema que ocupa mucho tiempo en los medios. El investigador y profesor de la Universidad de Santiago de Compostela destaca que ésta es cada vez más escasa, “porque hay más soportes que luchan por ella; el tema de la Internet es importante, porque está ganando mucha cuota en el mercado que antes se empleaba en los medios tradicionales: la publicidad directa hace que los medios tradicionales vean cómo se reduce su participación en la cuota publicitaria; hay desgaste en el público al momento de consumir publicidad por medios tradicionales, y se busca más la publicidad interactiva y otro tipo de contenidos que salgan de lo habitual”.
 
El profesor piensa que los medios tendrán que utilizar nuevas estrategias para financiarse a través del pago por visión o de la suscripción, o de una publicidad mucho más inteligente que la que tenemos ahora. “Un aspecto que puede favoreces es que como los medios son más especializados y la publicidad irá dirigida a públicos concretos, puede incrementar el número de anunciantes que se interesen por un determinado contenido”, finalizó.